Comment les influenceurs inspirent une nouvelle génération de voyageurs

Les influenceurs inspirent une nouvelle génération de voyageurs en créant du contenu attrayant, des vidéos captivantes et des récits inspirants qui encouragent les utilisateurs à découvrir de nouvelles destinations et à vivre des expériences uniques. Ils jouent un rôle clé dans la façon dont les voyages sont commercialisés et appréciés par les jeunes générations, en particulier la génération Z, qui privilégie les activités culturelles et touristiques aux sorties nocturnes. Les influenceurs sont également essentiels pour les marques du secteur du voyage, car ils permettent de documenter et de partager des expériences visuelles sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Pinterest, augmentant ainsi la visibilité et l’attractivité des destinations.

Selon UN Tourism, plus de 285 millions de touristes ont voyagé à l’étranger entre janvier et mars 2024, soit une augmentation d’environ 20% par rapport à l’année dernière. L’IATA prévoit que 2024 battra des records de passagers pour les compagnies aériennes.

Entre janvier et février 2024, les paiements de commissions et de frais fixes sur notre plateforme ont révélé une tendance positive : une augmentation des budgets des hôtels de 19%, des attractions de 24% et des agences de voyage de 35%, reflétant une confiance renforcée dans le secteur du tourisme.

Ces dépenses supplémentaires sont principalement dirigées vers l’engagement croissant des influenceurs pour toucher les voyageurs.

L’expérience est enrichie par l’engagement des créateurs de contenu.

Bien avant l’apparition de plateformes telles que TikTok, les influenceurs étaient déjà considérés de plus en plus par les experts en marketing du secteur du voyage et du tourisme. Les blogueurs ont rapidement saisi l’importance d’un contenu de qualité et d’une audience engagée, troquant fréquemment des voyages gratuits contre des articles approfondis sur les destinations, les hébergements et les produits divers nécessaires pour les apprécier.

De nos jours, les plateformes sociales telles qu’Instagram, TikTok et Pinterest, qui privilégient le contenu visuel, offrent aux influenceurs la possibilité de partager aisément leur expérience d’une piscine à débordement ou l’ambiance d’un restaurant, ce qui représente une aubaine pour les marques spécialisées dans le domaine du voyage.

Bien que le pourcentage de ventes réalisées par les fournisseurs d’hébergement via des influenceurs soit resté assez stable en 2023, oscillant de 1% à 2% entre janvier 2023 et janvier 2024, les ventes d’expériences ont connu une hausse significative. La proportion de transactions influencées par cette catégorie a bondi de presque 1% en janvier 2023 à plus de 6% en janvier 2024, avec une augmentation mensuelle de plus d’un point de pourcentage depuis novembre.

Le récent Student & Youth Travel Report de StudentUniverse fournit des éclaircissements sur cette tendance. Il indique que la majorité de la génération Z, qui est une audience clé pour les influenceurs, privilégie les visites touristiques et les activités urbaines (70%) plutôt que les soirées festives et les boîtes de nuit (21%). Cela démontre que les jeunes générations transforment non seulement la commercialisation des voyages, mais aussi leur appréciation.

Une nouvelle définition de l’influence dans le voyage

Les voyages illustrent parfaitement la tendance à la démocratisation du contenu, une évolution portée par la reconnaissance et le professionnalisme grandissants du marketing d’influence.

Il y a seulement dix ans, les vols, hôtels et expériences prépayés étaient considérés comme un luxe exclusif aux créateurs de contenu les plus renommés. Aujourd’hui, grâce aux outils intuitifs pour créateurs et à l’engouement pour des audiences mondiales sur des plateformes telles que TikTok, qui affiche plus de 47 millions de publications sous son hashtag #travel, les marques sont incitées à penser leurs campagnes de manière plus inventive, redéfinissant ainsi ce qu’est un “créateur influent” dans le secteur du voyage.

La demande pour les compétences des influenceurs n’a jamais été aussi forte. Ils peuvent endosser divers rôles dans la promotion d’un produit ou d’un service de voyage. Certains offrent des recommandations directes, tandis que d’autres créent le buzz initial qui mène à ces recommandations. Sachant que 88 % des consommateurs font plus confiance au bouche-à-oreille qu’à toute autre forme de publicité, il est logique que les marques cèdent une partie de leur contrôle créatif pour l’authenticité que les créateurs de contenu apportent.

À bien des égards, les créateurs de contenu représentent les agents de voyages de la nouvelle ère. Leur popularité grandissante a poussé plus de 75 % des marketeurs à allouer un budget spécifique au marketing d’influence, et 90 % d’entre eux jugent leur collaboration avec les influenceurs sur les réseaux sociaux comme étant « très efficace ».

Les possibilités de portée et de retour sur investissement élevés rendent le marketing d’influence incontournable pour de nombreuses entreprises du secteur touristique et voyage. Toutefois, comme dans beaucoup de domaines du marketing numérique, une exécution inadéquate peut être catastrophique, surtout avec la multiplication des créateurs de contenu, les risques financiers liés aux tarifs fixes des influenceurs, et les difficultés à obtenir des résultats dès le premier essai. Il est donc crucial de s’associer avec des partenaires adéquats pour mener à bien des campagnes de marketing d’influence.